Регистратура зоны .RU

[Alex]

Что такое российский рынок доменных имен? Некоторые под этим понимают число зарегистрированных доменов второго уровня в домене RU, а таковых сегодня около 608 тысяч. Позволю не согласиться с таким пониманием, потому что наши сограждане регистрируют не только домены второго уровня, но и домены третьего уровня в географических поддоменах spb.ru, msk.ru, nsk.ru и т.д. Кроме того, неуклонно растет интерес со стороны российских граждан и организаций к международным доменам (.COM, .NET, .ORG и т.д.), суммарно - это еще где-то треть всех регистраций доменов в зоне RU. Плюс к этому надо добавить регистрацию доменных имен в домене SU и в некоторых других двухбуквенных национальных доменных зонах (.TV, .СС, .UA и т.д.). А еще рынок доменов - это услуги по сопровождению доменов (DNS-серверы, услуги переадресации), услуги на вторичном рынке доменов (регистрация освобождающихся доменов, направленная продажа доменов, аукцион доменов), а также услуги по юридическому обслуживанию владельцев доменов. Только совокупность всех перечисленных услуг и есть рынок регистрации доменов в России.

Если в 2002 году доходы от регистрации и продления прав на владение доменами в России оценивались в $6 млн, то в 2005 году 12 регистраторов, работающих на этом рынке, собрали $10 млн (более 378 тыс. новых доменов и примерно 190 тыс. продленных регистраций). Затраты на создание технологической базы каждого регистратора оцениваются примерно в $0,5-1 млн и часть регистраций проводится агентами с некоторым дисконтом, поэтому регистраторский бизнес суперприбыльным назвать трудно. Но есть перспектива - с каждым годом доменных имен регистрируется все больше.

История формирования рынка доменов

Регистраторский бизнес в России стартовал в 1994 году - именно тогда были заплачены первые деньги за регистрацию домена в национальной зоне RU. Крупнейшие в то время интернет-провайдеры подписали соглашение "О порядке администрирования зоны RU", в соответствии с которым обязанности по администрированию и техническому сопровождению национального домена RU были переданы Российскому научно-исследовательскому институту развития общественных сетей (РосНИИРОС). Помимо выполнения функций администратора домена RU РосНИИРОС до 2000 года был и единственным регистратором доменов .RU (в 2005 году РосНИИРОС прекратил выполнять функции регистратора). Средства, полученные РосНИИРОС от регистрации доменов .RU, институт реинвестировал в развитие национальной научно-образовательной сети RBNet - около $12 млн. долларов.

В России с самого начала со стороны государства национальному домену была предоставлена возможность саморегулирования, в условиях которого большая ответственность за судьбу домена легла на интернет-общественность: регистратуру, регистраторов, сервис-провайдеров, производителей контента, пользователей. Разработкой правил регистрации с самого начала занималось неформальное объединение - Координационная группа домена RU, в состав которой входили ведущие российские интернет-провайдеры, а также научные и образовательные сети.

В 2000 г. после изучения международного опыта и организационных схем, используемых в наиболее успешных национальных доменах, была принята программа перехода к новой системе регистрации доменных имен в домене RU. Началось введение распределенной системы регистрации доменных имен в домене RU (через аккредитованных регистраторов) и в настоящее время создан пул таких регистраторов, предоставляющих услуги регистрации и поддержки доменов в рыночной конкурентной среде. Сегодня таких регистраторов уже 12.

В развитии домена RU можно выделить несколько периодов. С 1994 по 1997 год
- период первых регистраций; 1998 - 2000 годы - ускоренный рост регистраций; 2001 - 2003 годы - линейный рост числа регистраций, 2004 год - ускорение роста числа регистраций, 2005 -2006 год - вновь наблюдается линейный рост. Любопытно, что после кризиса 1998 года до 2000 года темпы регистраций продолжали увеличиваться, а в течение 2000 - 2003 годов были неизменными. Кроме того, в январе 2000 года и феврале 2002 года цена регистрации снижалась, однако это никак не сказывалось на динамике регистраций. Гораздо большее значение для динамики регистраций имел спад интереса к Интернету после кризиса доткомов в США, который пришелся на 2001 год.

Темпы роста регистрации доменов россиянами и российскими компаниями в доменных зонах общего назначения и национальной доменной зоне примерно совпадают.

Выбор домена

При выборе доменного имени безусловно важно, чтобы имя было как можно более коротким и легко запоминающимся, а также благозвучным, не вызывающим отрицательных эмоций.Выбор доменного имени - занятие непростое, творческое, а потому интересное. При подборе домена в первую очередь важно определиться с назначением сайта, для которого домен регистрируется. Если пользователь создает персональную страничку, то в качестве названия для нее будут удачны так называемые именные домены, совпадающие с именем и/или фамилией владельца сайта. К примеру, шахматисту и известному общественному деятелю Гарри Каспарову принадлежит доменное имя kasparov.ru. Под этим именем в сети размещен официальный сайт шахматиста. А сайт американской писательницы Дж. К. Роулинг находится по адресу www.jkrowling.com.

При выборе доменного имени для корпоративного сайта компании важно понять, что выгоднее: заложить в имя название компании или же дать подсказку о направлении ее деятельности. Идеально, когда доменное имя содержит в себе как название компании, так и подсказку о направлении ее деятельности. Если же свое представительство в Интернете открывает компания с уже "раскрученным" брендом, то лучшим доменом для сайта такой компании будет домен, совпадающий с брендом.

Правильный выбор доменной зоны также помогает грамотно сориентировать клиента. Изначально домен СOM предназначался для коммерческих организаций, домен ORG - для некоммерческих организаций, а домен NET - для всех, кто связан с развитием сетей и телекоммуникационных технологий. Однако со временем регистрация доменов в этих зонах стала совершенно свободной, и зарегистрировать домен в них может любой желающий. Размещая свой сайт в доменных зонах COM, NET, ORG и других доменах общего пользования, вы адресуете свою информацию в первую очередь пользователям англоговорящих стран, так как именно в этих странах наиболее популярны международные доменные зоны. Выбор национальной доменной зоны (для России - RU) не только укажет на то, что владелец домена родом из той или иной страны, но и обозначит территорию той страны, на пользователей которой вы хотите воздействовать в первую очередь.

Если существует опасность, что выбранное вами доменное имя допускает различное написание, рекомендуется регистрация всех возможных вариантов написания такого домена. Только это дает гарантию, что пользователь, даже набрав доменное имя с ошибкой, попадет на нужный сайт.

Тенденции

За последний год в Интернете зафиксировано наиболее интенсивное за всю историю его развития увеличение числа доменов. Динамика роста числа регистраций доменов превысила предыдущий рекорд 2000 г., когда наблюдался "доткомовский бум", вызванный масштабным инвестированием в интернет-бизнес. Такой рост аналитики связывают как с продолжающимся развитием интернет-сегмента, так и с активной маркетинговой политикой регистраторов и пакетированием их услуг, а также с ростом прибыльности использования доменных имен для генерирования рекламного трафика по технологиям Pay-Per-Click (PPC).

В 2005 году была выявлена тенденция роста числа повторных регистраций удаляемых доменов. Сегодня регистрируется до 30% удаляемых доменов. Регистрация удаляемых доменов отражает тенденцию использования старых доменных имен для раскрутки новых интернет-проектов. Привлекательность доменного имени в настоящее время определяется не только его созвучностью с названием бренда, но и набором поисковых характеристик сайта, с которым было связано имя удаленного домена.

Домены для рекламы

Чаще всего при просмотре сайтов интернет-пользователи прибегают к помощи закладок или прямому вводу имен сайтов (65,5%), затем к помощи поисковых систем (13,4%), а только потом уже обращаются к каталогам, контекстным гипертекстовым ссылкам и прочим средствам навигации.

Наиболее эффективным средством привлечения новых пользователей на сайты являются поисковые машины. Более 50% пользователей Интернета ими пользуются ежедневно. Самой популярной в мире поисковой машиной в настоящий момент является Google. Особенность алгоритмов ранжирования результатов поиска Google стала основным предметом исследований в рамках поисковой оптимизации (Search Engine Optimization). Выявленная возможность частичного управления ранжированием результатов поиска привела к всплеску активности на рынке регистрации доменных имен.

Деятельность "оптимизаторов" вызвала ответную реакцию поисковых систем. Любопытно, что они не бросились всеми правдами и неправдами душить "оптимизаторов", а предложили владельцам сайтов поучаствовать в своих партнерских программах на принципах PPC (Pay Per Click). Google первым вывел на рынок свой продукт AdSence, затем появился Content Match от Yahoo! и последней запустила в тестовую эксплуатацию платформу adCenter компания Microsoft. Все эти решения позволяют владельцу сайта размещать на его страницах блок рекламных ссылок. Ссылки таргетируются по контексту (определяется контентом сайта), ключевым словам (выбираются владельцем сайта), географии, демографии и т.п. За каждый переход посетителя по такой ссылке владелец сайта получает соответствующее вознаграждение.

В целом, если в 2004 году рынок новых регистраций и перерегистраций доменов с целью рекламы оценивался в $2,6 млрд, то к 2009 году (по оценкам специалистов Jupiter Research) он должен вырасти до $5,5 млрд. Таким образом, потенциал роста количества регистраций доменов далеко не исчерпан.


telnews.ru